微信如今已成為所有人社交離不開的工具，微信公眾號(hào)作為微信生態(tài)重要一環(huán)，既是企業(yè)宣傳自身的重要窗口，也是部分企業(yè)業(yè)務(wù)開展的重要平臺(tái)，微信公眾號(hào)昵稱因其唯一性的特點(diǎn)，如同商標(biāo)、域名等，逐漸成為重要的商業(yè)資源。但在正常商業(yè)經(jīng)營過程中，如果微信公眾號(hào)的昵稱相似是否構(gòu)成不正常競(jìng)爭(zhēng)。近日，睢寧法院就審理這樣一起案件。
案情簡(jiǎn)介

2022年9月27日，原告成立XX小紅娘公司，其主營業(yè)務(wù)是在睢寧縣區(qū)域內(nèi)經(jīng)營相親平臺(tái)及婚姻介紹，當(dāng)年10月19日注冊(cè)名為“xx小紅娘相親”微信公眾號(hào)，并在一周后，原告在抖音平臺(tái)發(fā)布采訪視頻，視頻中采訪話筒上使用“XX小紅娘”名牌，同時(shí)，在一個(gè)月后發(fā)布了名稱為XX小紅娘的APP。截至2023年10月，原告抖音號(hào)內(nèi)已發(fā)布街拍采訪視頻282個(gè)，共獲贊6.4萬，關(guān)注人數(shù)9人，有4277個(gè)粉絲。

2013年7月2日,被告成立X立公司,并于2022年10月15日，注冊(cè)昵稱為“XX小紅娘”的微信公眾號(hào)，該公眾號(hào)下并未發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。原告認(rèn)為被告在明知原告企業(yè)名稱及簡(jiǎn)稱的情況下，擅自將“XX小紅娘”注冊(cè)為微信公眾號(hào)昵稱，并經(jīng)營同等業(yè)務(wù)，使公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，系利用他人的知名度和商譽(yù)，截取互聯(lián)網(wǎng)流量，遂訴至法院，要求被告停止侵權(quán)并賠禮道歉。

法院審理

睢寧法院經(jīng)審理認(rèn)為，原告公司成立日期為2022年9月27日，被告系在原告辦理企業(yè)名稱登記后僅十余天注冊(cè)“XX小紅娘”微信公眾號(hào)，原告所舉的證據(jù)能夠證明其在抖音平臺(tái)、睢寧本地網(wǎng)站及商場(chǎng)所做的宣傳，但其中大量的證據(jù)均是在被告注冊(cè)案涉微信公眾號(hào)之后形成，不能證明原告的企業(yè)簡(jiǎn)稱“XX小紅娘”在被告注冊(cè)微信公眾號(hào)時(shí)已具有一定的影響力。故在原告主張的企業(yè)簡(jiǎn)稱“XX小紅娘”未注冊(cè)商標(biāo)的情況下，僅憑被告注冊(cè)案涉微信公眾號(hào)在后的事實(shí)并不能直接推定被告在注冊(cè)該微信公眾號(hào)時(shí)明知或應(yīng)知原告涉案字號(hào)存在，且在原告使用XX小紅娘作為企業(yè)名稱前，其他地域已有企業(yè)名稱為“地域名+小紅娘”的企業(yè)從事婚姻介紹業(yè)務(wù)，故現(xiàn)有證據(jù)無法證明被告在注冊(cè)微信公眾號(hào)時(shí)有攀附原告上述商業(yè)標(biāo)識(shí)商譽(yù)的主觀意圖，故法院依法判決駁回了原告的全部訴請(qǐng)。
法官說法

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定，是要以行為人在實(shí)施行為時(shí)主觀上具有攀附他人企業(yè)名稱的聲譽(yù)，誤導(dǎo)公眾的意圖為前提。XX小紅娘公司的成立日期雖然早于“XX小紅娘”微信公眾號(hào)的注冊(cè)日期，但其聲譽(yù)、影響力的構(gòu)建是在被告微信公眾號(hào)注冊(cè)之后，被告的行為不具有攀附的故意，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

法官在此提醒，影響力、商譽(yù)的構(gòu)建非一朝一夕，需要企業(yè)投入大量的時(shí)間、精力、資源，中華人民共和國《商標(biāo)法》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)以及企業(yè)商號(hào)的保護(hù)需滿足“具有一定影響”的條件，在企業(yè)發(fā)展的前期，無法通過《商標(biāo)法》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》去排除他人使用與企業(yè)字號(hào)、未注冊(cè)商標(biāo)相同的標(biāo)識(shí)。因此，企業(yè)應(yīng)深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在企業(yè)建立之初應(yīng)提前做好布局，構(gòu)建權(quán)利壁壘，避免企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)生權(quán)利沖突，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。另外，面對(duì)本案中情況，既可以通過協(xié)商購買的方式獲取相應(yīng)權(quán)利完善權(quán)利布局，也可以繼續(xù)加強(qiáng)現(xiàn)有品牌建設(shè)，提高現(xiàn)有標(biāo)識(shí)的顯著性，以達(dá)到與他人標(biāo)識(shí)顯著區(qū)分的效果。但顯然，上述方式所付出的代價(jià)均遠(yuǎn)高于未雨綢繆。