影視植入廣告,繼成為去年兩會熱點后,依舊沒有知難而退,依舊在影視節(jié)目中大行其道,在過去的一年中一浪一浪地飽受爭議,也再次成為今年代表委員熱議的一個焦點。

 

全國人大代表、江蘇省靖江市人民法院副院長陳燕萍說,植入廣告利用其不經(jīng)意的視聽沖擊強(qiáng)制觀眾接觸其宣傳,是一種強(qiáng)奸民意的體現(xiàn),而且尤其是電影觀眾是買票觀看的,在影片中植入廣告是侵犯消費者利益的行為。

 

全國政協(xié)委員、北京人民藝術(shù)劇院院長張和平認(rèn)為,植入廣告對于影視劇質(zhì)量是把雙刃劍,一方面有利于加大投資,提高作品整體質(zhì)量,另一方面如果植入得過硬也會損害作品質(zhì)量。

 

　　全國政協(xié)委員、廣電總局副局長張海濤說,植入廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式,作為社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展出現(xiàn)的新型的廣告形式,它對于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來,植入式廣告在一些國家已經(jīng)有了一些相對成功的范例,在我們國家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。